Tumblr joga a toalha e adere à publicidade

Após cinco anos no ar sem vender espaços publicitários, o Tumblr jogou a toalha. A empresa adotou um programa patrocinado de sugestão de blogs para serem seguidos. Para o Tumblr, os parceiros não serão anunciantes, mas “patrocinadores”.

As páginas corporativas serão exibidas dentro das seções Radar, que sugere blogs para serem seguidos, e Spotlight, que faz uma seleção de posts retirados de blogs interessantes. Diariamente, a seção Radar exibe cerca de 120 milhões de impressões.

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Até então, a única forma de receita do Tumblr era com a venda de templates.

As mudanças já são reflexos da nova gestão da empresa, agora sob a liderança de seu fundador David Karp, de apenas 25 anos. Na semana passada, Karp assumiu o cargo de CEO deixado por John Maloney. Segundo fontes próximas disseram ao The Walt Street Journal, as habilidades de Maloney tornaram-se insuficientes para gerir uma empresa em crescimento como o Tumblr.

Antes, o próprio Karp já havia anunciado que lhe embrulhava o estômago ouvir falar sobre a inserção de publicidade na plataforma. Mais tarde, ele admitiu que se tratava de uma declaração inoportuna.

Segundo números próprios, o Tumblr possui atualmente 54 milhões de usuários, que publicam 70 milhões de posts diariamente na plataforma. Globalmente, 141 milhões de pessoas visitam o serviço. Ele é 12º site